Hãy nghĩ về quảng cáo xe hơi gần đây nhất bạn đã xem. Đó là một chiếc xe bóng bẩy lướt trên đường núi hay một chiếc xe điện êm ái lướt nhẹ qua khung cảnh thành phố trong lành?

Quảng cáo xe hơi không chỉ là bán xe — mà còn là truyền tải tầm nhìn về bản sắc, sự tiến bộ và phong cách sống. Trong thế kỷ qua, quảng cáo xe hơi đã phản ánh những ưu tiên đang thay đổi của xã hội.

Từ tốc độ và sức mạnh đến sự an toàn, sang trọng, và giờ là tính bền vững, sự chuyển mình này cho chúng ta thấy rất nhiều điều về cách người lái xe — và thế giới — đã thay đổi. Hãy cùng nhìn lại lịch sử quảng cáo xe hơi.

Những ngày đầu: Quảng bá tốc độ và tự do

Đầu thế kỷ 20, khi ô tô trở nên dễ tiếp cận hơn nhờ sản xuất hàng loạt, các nhà quảng cáo tập trung vào sự phấn khích và khả năng di chuyển. Mẫu xe Model T của Ford được tiếp thị như một công cụ của sự tự do, đặc biệt dành cho các gia đình Mỹ muốn khám phá những cung đường rộng mở. Quảng cáo sử dụng các từ như nhanh, độc lập và đáng tin cậy, thường nhấn mạnh vào sức mạnh cơ học hoặc quãng đường đi được trên mỗi gallon.

Giọng điệu táo bạo và hướng đến tương lai. Một quảng cáo của Packard những năm 1920 có câu nói nổi tiếng: "Hãy hỏi người đàn ông sở hữu một chiếc", phản ánh một nền văn hóa mà quyền sở hữu đồng nghĩa với địa vị. Trong thời đại này, quảng cáo in ấn chiếm ưu thế, với hình ảnh minh họa vẽ tay và những lời hứa về một cuộc sống tốt đẹp hơn nhờ lái xe.

Sau những năm 1940: Sự sang trọng và phong cách sống nắm quyền điều khiển

Ngành công nghiệp ô tô bước vào thời kỳ hoàng kim. Sự phát triển của các vùng ngoại ô làm tăng nhu cầu về xe gia đình, và các nhà quảng cáo bắt đầu quảng bá sự thoải mái, sang trọng và không gian rộng rãi. Quảng cáo tạp chí màu chiếm trọn một trang với hình ảnh những gia đình tươi cười, những chiếc Cadillac đuôi cá và những chiếc xe mui trần màu pastel.

Giọng điệu chuyển từ thông số kỹ thuật sang sức hấp dẫn về mặt cảm xúc. Sở hữu một chiếc ô tô không chỉ là thực tế mà còn là khát vọng. Các thương hiệu như Buick và Chrysler nhấn mạnh vào những chuyến đi êm ái, nội thất rộng rãi và vẻ đẹp địa vị. Lái xe trở thành biểu tượng của cuộc sống thượng lưu.

Sự trỗi dậy của truyền hình: Kịch tính thị giác và văn hóa xe hơi

Sự ra đời của truyền hình đã cách mạng hóa quảng cáo xe hơi. Đột nhiên, các thương hiệu có thể thể hiện — chứ không chỉ kể lể — một chuyến lái xe có thể thú vị đến mức nào. Các quảng cáo từ những năm 1960 và 1970 sử dụng kỹ thuật dựng phim năng động, âm nhạc kịch tính và những cảnh quay hành động của những chiếc xe lướt nhanh trên những con đường quanh co hoặc quang cảnh thành phố.

Thời đại này cũng chứng kiến ​​sự trỗi dậy của hình ảnh "xe cơ bắp" — động cơ mạnh mẽ và tốc độ vượt trội. Quảng cáo cho Mustang, Camaro và Charger nhắm đến đối tượng khán giả trẻ tuổi, xây dựng văn hóa xe hơi xoay quanh bản sắc, phong cách và sự phấn khích. Cùng lúc đó, Volkswagen lại đi theo hướng ngược lại, với những quảng cáo thông minh, tối giản, nhấn mạnh vào sự chân thật và giản dị, chẳng hạn như chiến dịch nổi tiếng "Think Small" (Nghĩ nhỏ).

Thập niên 1980–1990: Hiệu suất kết hợp với công nghệ

Khi kỹ thuật ô tô ngày càng tiên tiến, quảng cáo chuyển hướng chú ý sang đổi mới. Ô tô giờ đây được mô tả bằng những cụm từ như "điều chỉnh chính xác", "tăng áp" hoặc "phun nhiên liệu". Các thương hiệu như BMW và Mercedes-Benz nhấn mạnh vào kỹ thuật châu Âu và các tính năng tiên tiến. Trong khi đó, các nhà sản xuất ô tô Nhật Bản như Toyota và Honda lại tập trung vào độ tin cậy và giá trị, mang đến thương hiệu sạch và đáng tin cậy.

Trong những thập kỷ này, an toàn cũng trở thành một điểm bán hàng mới. Volvo dẫn đầu xu hướng này, định vị mình là thương hiệu hàng đầu về bảo vệ người lái. Dây an toàn, túi khí và video thử nghiệm va chạm trở thành những yếu tố chủ chốt trong quảng cáo.

Thập niên 2000–Hiện tại: Bước vào kỷ nguyên ý thức sinh thái

Đến đầu những năm 2000, những lo ngại ngày càng tăng về khí hậu và ô nhiễm đô thị bắt đầu định hình lại ngành công nghiệp. Quảng cáo ô tô bắt đầu tập trung vào việc giảm lượng khí thải, động cơ hybrid và đổi mới công nghệ điện. Xe Prius của Toyota đã trở thành biểu tượng của trách nhiệm môi trường, trong khi Tesla đã hoàn toàn định nghĩa lại khái niệm vừa thân thiện với môi trường vừa công nghệ cao.

Ngôn ngữ quảng cáo đã phát triển, bao gồm các từ như "bền vững", "xanh", "không phát thải" và "sẵn sàng cho tương lai". Khung cảnh chuyển từ đường cao tốc sang những khu phố yên bình hoặc những thành phố tương lai được cung cấp năng lượng tái tạo. Một nghiên cứu từ Tạp chí Nghiên cứu Người tiêu dùng năm 2021 cho thấy những quảng cáo nhấn mạnh trách nhiệm môi trường đã làm tăng niềm tin ở nhóm nhân khẩu học trẻ tuổi.

Tiếp thị kỹ thuật số và cá nhân hóa

Ngày nay, các nền tảng kỹ thuật số là chiến trường mới cho quảng cáo xe hơi. Các thương hiệu nhắm mục tiêu người xem dựa trên lối sống, hành vi tìm kiếm và giá trị. Cho dù ai đó thích cắm trại, đi lại trong đô thị hay du lịch hạng sang, rất có thể sẽ có một quảng cáo được tùy chỉnh sẵn sàng thu hút sự chú ý của họ.

Các buổi lái thử ảo, hợp tác với người có sức ảnh hưởng và trải nghiệm quảng cáo tương tác hiện đóng một vai trò quan trọng. Tính bền vững vẫn là một chủ đề chính, đặc biệt là khi các thành phố đang thúc đẩy giảm lượng khí thải và tăng cường cơ sở hạ tầng cho xe điện.

Ảnh hưởng toàn cầu: Điều chỉnh văn hóa trong thông điệp

Quảng cáo xe hơi không mang tính phổ quát — nó phản ánh sở thích của từng khu vực. Ở Bắc Mỹ, tự do và không gian cá nhân là những chủ đề chính. Ở châu Âu, hiệu quả và thiết kế thanh lịch chiếm ưu thế. Ở nhiều nơi tại châu Á, công nghệ và sự thân thiện với gia đình đóng vai trò trung tâm.

Ví dụ, ở Đức, độ chính xác kỹ thuật là một giá trị thương hiệu mạnh mẽ. Ở Nhật Bản, sự nhỏ gọn và thân thiện với môi trường được đề cao hơn. Sự đa dạng văn hóa này không chỉ định hình cách thiết kế xe hơi mà còn cả cách chúng được tiếp thị xuyên biên giới.

Điều gì sẽ thúc đẩy quảng cáo tương lai?

Quảng cáo ô tô đã có những bước tiến dài, đồng hành cùng — và đôi khi vượt lên — các giá trị của xã hội. Từ tốc độ và sức mạnh đến sự im lặng và tính bền vững, sự phát triển của tiếp thị ô tô phản ánh những ước mơ, nhu cầu và thách thức luôn thay đổi của chúng ta.

Vậy nên, lần tới khi bạn xem một quảng cáo ô tô, hãy tự hỏi: nó đang truyền tải tầm nhìn nào về tương lai?

Và nó phù hợp với tầm nhìn của bạn đến mức nào? Cho dù bạn là một người đam mê xe cộ lâu năm hay chỉ đơn giản là tò mò về các xu hướng thiết kế, quảng cáo ô tô đều mang đến một tấm gương phản chiếu đầy hấp dẫn về bản sắc toàn cầu của chúng ta.

Bạn sẽ chọn một chiếc xe vì khả năng vận hành — hay cảm giác mà nó mang lại? Hãy cùng tiếp tục theo dõi chặng đường phía trước.