Ngày nay, thể thao không còn chỉ xoay quanh những gì diễn ra trên sân cỏ hay sân bóng rổ. Thời buổi này, nếu một ngôi sao thể thao không xuất hiện trên mạng xã hội của bạn, liệu họ có thực sự là siêu sao?

Hãy cùng khám phá cách những vận động viên như Lionel Messi, Kylian Mbappé và Stephen Curry đang định hình lại văn hoá thể thao — không chỉ bằng tài năng, mà còn bằng… chiếc điện thoại của họ.

Sự Trỗi Dậy Của “Vận Động Viên - Người Ảnh Hưởng”

Trước đây, tin tức thể thao thuộc về truyền hình và báo in. Giờ thì sao? Các nền tảng xã hội như TikTok và Instagram đã xoay chuyển cuộc chơi. Vận động viên không còn phải chờ phóng viên kể lại câu chuyện của họ — chính họ đang tự kể, theo thời gian thực, đến hàng triệu người hâm mộ.

Lấy Lionel Messi làm ví dụ. Khi anh gia nhập Inter Miami năm 2023, lượng theo dõi Instagram của câu lạc bộ đã tăng từ dưới 1 triệu lên hơn 15 triệu chỉ trong chưa đầy hai tháng. Messi không chỉ mang phép màu đến với giải Nhà nghề Mỹ (MLS) — anh còn mang theo một làn sóng chú ý toàn cầu. Và sự chú ý ấy không được dẫn dắt bởi truyền thông truyền thống; nó bắt nguồn từ một bài đăng chào mừng duy nhất trên Instagram, thu về hơn 12 triệu lượt thích.

1. Messi: Giọng Nói Nhỏ, Tầm Ảnh Hưởng Khổng Lồ

Messi không quá “ồn ào” trên mạng xã hội. Anh không đăng bài nhiều như nhiều vận động viên khác, nhưng mỗi lần đăng là một lần bùng nổ tương tác. Instagram của anh (@leomessi) hiện là một trong những tài khoản được theo dõi nhiều nhất thế giới, với hơn 500 triệu người theo dõi tính đến năm 2025.

Tại sao điều này quan trọng? Bởi lượng theo dõi ấy mang đến cho anh sức mạnh tiếp thị lớn hơn hầu hết các thương hiệu toàn cầu. Các nhà tài trợ không chỉ trả tiền cho những gì anh thể hiện trên sân mà họ còn đang mua một kênh kết nối trực tiếp với nửa tỷ khách hàng tiềm năng. Với Adidas, Gatorade hay Hard Rock Café, chỉ một bài đăng của Messi cũng có giá trị hàng triệu đô.

2. Mbappé: Vị Vua Kỹ Thuật Số Thế Hệ Mới

Kylian Mbappé là hình mẫu của vận động viên hiện đại: nhanh nhẹn, phong cách và siêu kết nối. Khác với Messi, anh chủ động “sống” trong thế giới số. Trên Instagram và TikTok, Mbappé chia sẻ hậu trường, video tập luyện, buổi chụp thời trang và cả những khoảnh khắc vui nhộn cùng đồng đội. Bài đăng của anh là sự kết hợp giữa sự chỉn chu sành điệu và sự chân thật gần gũi.

Một ví dụ điển hình: năm 2024, chỉ một clip TikTok ngắn ghi lại cú chuyền “no-look” trong lúc tập luyện đã trở thành hiện tượng, thu về hơn 80 triệu lượt xem. Hệ quả? Số đơn đăng ký vào học viện trẻ của PSG tăng gấp đôi chỉ trong tháng sau đó. Đó chính là sức ảnh hưởng vượt ra ngoài những lượt thích — nó truyền cảm hứng cho cả một thế hệ.

3. Steph Curry: Kể Chuyện Bằng Cá Tính

Dù bóng đá thống trị toàn cầu, các ngôi sao bóng rổ như Steph Curry đang chứng minh rằng cá tính có sức hút ngang bằng thành tích. Điểm mạnh của Curry là sự gần gũi. Anh không chỉ là tay ném xuất sắc — anh còn là ông bố nhảy nhót ở nhà, game thủ chơi cùng fan, và một “kẻ chơi khăm” vui tính trong phòng thay đồ.

Vợ anh, Ayesha Curry, cũng là một phần quan trọng trong hệ sinh thái truyền thông này. Cả hai đã xây dựng nên một “đế chế kỹ thuật số” kết hợp ẩm thực, thể hình, gia đình và thời trang. Instagram và TikTok của Curry không chỉ xoay quanh bóng rổ mà là cả một thương hiệu phong cách sống. Đây chính là bước ngoặt, đặc biệt với các nhà tài trợ muốn vượt ra ngoài phạm vi quảng bá tại sân đấu.

Tại Sao Điều Này Quan Trọng: Nền Kinh Tế Người Hâm Mộ Mới

Cách người hâm mộ theo dõi thể thao đang thay đổi. Chúng ta không chỉ xem trận đấu mà còn theo dõi quá trình hồi phục, những buổi tập luyện gian khổ, bữa tiệc sinh nhật và cả những màn ra mắt giày mới. Điều này tạo ra sợi dây gắn kết cảm xúc sâu hơn giữa vận động viên và fan, biến người theo dõi bình thường thành người hâm mộ trung thành — và thành khách hàng.

Ba sự thay đổi lớn đang diễn ra:

1. Kiếm Tiền Trực Tiếp

Vận động viên không còn phụ thuộc hoàn toàn vào câu lạc bộ và thương hiệu để có thu nhập. Thông qua nội dung tài trợ, ra mắt sản phẩm và nội dung số độc quyền, họ đang trực tiếp khai thác lượng người theo dõi. Các giải đấu và câu lạc bộ buộc phải thích nghi — hoặc bị bỏ lại phía sau.

2. Lan Truyền Toàn Cầu Nhanh Hơn

Một cú úp rổ đẹp mắt hay bàn thắng phút cuối không còn mất hàng giờ để xuất hiện trên TV. Một clip TikTok dài 15 giây có thể lan truyền khắp thế giới chỉ trong vài phút. Điều này thay đổi cách những khoảnh khắc trở thành dấu mốc văn hóa.

3. Nhiều Quyền Kiểm Soát Hơn, Ít “Cửa” Truyền Thông Hơn

Trước đây, vận động viên phụ thuộc vào nhà báo thể thao. Giờ thì họ tự làm chủ câu chuyện. Dù là phản hồi tranh cãi, thông báo chuyển nhượng hay ăn mừng chiến thắng, họ trực tiếp trò chuyện với fan. Sự minh bạch đó tạo dựng niềm tin và giữ chân khán giả.

Nghiên Cứu Tình Huống: Ronaldo vs. Messi Trên Instagram

Không thể bỏ qua “người khổng lồ” khác — Cristiano Ronaldo. Dù bài viết tập trung vào Messi, Mbappé và Curry, cần nhắc rằng Ronaldo là người đầu tiên cán mốc 600 triệu người theo dõi trên Instagram. Anh đăng đủ thứ: bài tập gym, thời trang, ảnh gia đình, nội dung quảng cáo — tất cả hòa quyện một cách tự nhiên.

Điều thú vị: dù Ronaldo đăng thường xuyên hơn, Messi lại thường có mức tương tác mỗi bài cao hơn. Điều này phản ánh hai phong cách ảnh hưởng: một dựa vào tần suất (Ronaldo), một dựa vào sức nặng từng bài (Messi). Cả hai đều hiệu quả. Và cả hai cho thấy vận động viên giờ đây sở hữu chiến lược truyền thông tinh vi chẳng kém gì các thương hiệu giải trí.

Điều Này Có Ý Nghĩa Gì Với Truyền Thông Thể Thao Truyền Thống?

Điều đó có nghĩa là: tiến hóa — hoặc tuyệt chủng.

Các đài truyền hình đã bắt đầu tích hợp nội dung mạng xã hội của vận động viên vào chương trình. ESPN thường xuyên trích dẫn TikTok của cầu thủ hay video hậu trường trên Instagram. Nhưng mối đe dọa thực sự là: nếu cầu thủ có thể kể câu chuyện của chính họ một cách hấp dẫn hơn, liệu chúng ta còn cần “người trung gian” kiểu cũ?

Thậm chí, nhiều vận động viên trẻ, ít tên tuổi đang dùng TikTok để tự xây dựng lượng fan từ con số không — không cần nhà tài trợ lớn hay kênh truyền thông nào. Điều đó tuyệt vời cho sự đa dạng và phạm vi tiếp cận, nhưng đồng thời buộc truyền thông truyền thống phải thích nghi hoặc biến mất.

Hồi Còi Kết Thúc: Chúng Ta Học Được Gì?

Thông điệp thực sự là: mạng xã hội không chỉ là “phụ kiện” cho vận động viên mà nó là trung tâm của thương hiệu, sự nghiệp và mối quan hệ của họ với chúng ta.

Dù bạn là người hâm mộ, nhà tiếp thị, hay một vận động viên trẻ đầy khát vọng, bài học này rõ ràng: trò chơi mới nằm trên nền tảng số. Và nếu biết cách chơi, sức ảnh hưởng của bạn có thể vang xa hơn bất kỳ tiếng nói nào.

Vậy, ai trên mạng xã hội truyền cảm hứng cho bạn nhiều nhất — phép màu khiêm nhường của Messi, sự thống trị dí dỏm của Mbappé, hay sự gần gũi ấm áp của Curry? Hãy cùng chia sẻ.